'Ware reden achter sensatietrip Wout van Aert onthuld'

In dit artikel:

Wout van Aert maakte deze week een opvallende trip naar de Verenigde Staten die er zowel als jongensdroom uitzag — racewagen, NBA-bezoek en ontmoetingen met spelers — maar vooral een duidelijk professionele insteek had. Het belangrijkste doel was een werkbezoek aan het hoofdkantoor van bike-sponsor Cervélo, waar Van Aert en ploeggenote Margaux Vigié inhoudelijke feedback gaven op materialen en mogelijke verbeteringen bespraken. Het team verbleef drie dagen bij Cervélo, waarvan één dag specifiek met Van Aert.

De reis was georganiseerd door Visma–Lease a Bike en begeleid door het commerciële team, onder wie Head of Partnerships Sven van der Lugt en ex-renner Nathan Van Hooydonck. Naast technische sessies met fietsfabrikanten werd de Amerikaanse trip benut voor andere partnerschappen met merken als Red Bull, Sram, Oakley, Giro en Ketone-IQ.

Een belangrijk bijkomend doel was het vergroten van de internationale community en de commerciële kansen in de VS. Visma–Lease a Bike merkt groeiende belangstelling en een stijgende vraag naar merchandise uit Amerika, terwijl zulke evenementen ook waardevolle content en merkbinding opleveren.

Praktisch hoogtepunt was een door Red Bull georganiseerde ride-out in Los Angeles, die zoveel animo trok dat het aantal deelnemers op 200 moest worden beperkt hoewel ongeveer 600 mensen geïnteresseerd waren. Kortom: de Amerikaanse trip combineerde promotie en fanbetrokkenheid met concrete productontwikkeling voor de ploeg en haar renners.